Что такое сторителлинг для чего он нужен и как написать интересную историю

Как работает функция определения сцен в Premiere Pro

В Premiere Pro можно настроить автоматическое распознавание оригинальных точек монтажа в загруженном материале.

https://youtube.com/watch?v=DYor3a5DKBA%3Frel%3D0%26enablejsapi%3D1

Почему стоит использовать функцию определения сцен?

Перед тем, как редактировать видео, в нем нужно найти оригинальные точки монтажа. Функция определения сцен поможет выявить точки монтажа автоматически, чтобы вам не пришлось просматривать в их поисках весь материал.

Сцены

Мы окружены информацией. Можно ее игнорировать, устроив себе цифровой детокс. Но лучше – научиться ее ранжировать. Для этого нужно уметь искать и находить первоисточники. Это одна из ключевых техник самообразования. Первоисточник нужен, когда хочется докопаться до сути.

Качественный, действительно работающий сторителлинг требует творческого подхода, видения, навыков и практики. Нельзя стать интересным рассказчиком за один день, но с практикой можно достичь высоких результатов.

Убедительное повествование требует вложений времени и усилий. Но эти вложения оправданы: такой формат стал важной частью успешных маркетинговых кампаний. Он выделяет яркие бренды среди посредственностей, отсеивает постоянных клиентов от одноразовых покупателей.

Что такое гипертекст?

Гипертекст — это способ структурирования информации, который используется на сайтах, в приложениях и компьютерных программах. Он позволяет уменьшить визуальный шум и наполнить текст дополнительными возможностями. Самый популярный пример гипертекста — электронный словарь Википедия. Гиперссылки, таблицы, изображения и документы размещены на минималистичной странице, удобны в использовании и не мешают изучать основной текст. В этой статье мы рассмотрим, какие возможности предоставляет гипертекст, и какие преимущества получает клиент сайта.

Гипертекст

Что такое сторителлинг

Сторителлинг

Сторителлинг в маркетинге: привлечение клиентов через истории

Сторителлинг — маркетинговый прием, когда информацию о бренде или продукте преподносят в форме истории. Представители компании создают уникальные рассказы, которые связывают товар или услугу с персонажем или событием, вызывая таким образом эмоциональную реакцию у потребителей и увеличивая узнаваемость бренда. Сторителлинг используют в рекламных креативах, соцсетях, личных и корпоративных блогах.

Что такое сторителлинг?

Само слово означает “рассказывать историю”. Метод сторителлинг предполагает ненавязчивую подачу продукта, чтобы убедить подписчиков его купить. Некоторые истории по этому методу основаны на фактах, а некоторые приукрашены или импровизированы для раскрытия основного смысла.

Применение сторителлинга

Навык применяется для личных блогов, коммерческих и социальных проектов. Копирайтеры, маркетологи, PR-щики и SMM-щики часто становятся сторителлерами для организации или бренда.

Что такое сторителлинг в Инстаграм*

* (продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией)

Сейчас популярно продвижение своей рекламы через Инстаграм* (продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией), поэтому именно в этой соцсети сторителлинг неплохо прижился и активно развивается. Наибольший успех можно получить, показывая что-то новое и цепляющее внимание. Особенно новым веянием стали короткие видео, не несущие в себе смысловой нагрузки, но за счет этого они стали интереснее многим пользователям.

Что касается постов, то многие крупные компании используют отзывы реальных людей, наглядно показывая как к лучшему изменится жизнь человека после приобретения товара. А вот блогеры стараются использовать структурированные тексты с абзацами, подзаголовками и эмодзи, потому что это упрощает восприятие и запоминание информации.

Как только фолловер захочет купить продукт, важно не упустить клиента. Чем меньше шагов нужно сделать перед покупкой, тем больше вероятность, что вы заключите сделку. Вы можете упростить взаимодействие, добавив виджет Обратный звонок от Calltouch. Посетитель оставит свои контактные данные, чтобы ваш менеджер ему перезвонил, и вы не потеряете ценный лид, которому неудобно разговаривать прямо сейчас.

Где и кому это пригодится?

До появления Интернета поиск первоисточников волновал ученых, оперативников, детективов, врачей, юристов. В информационную эпоху это навык нужен любому, кто умеет читать. Поиск и работа с первоисточниками пригодятся:

  • Студентам
  • Преподавателям
  • Журналистам
  • Аналитикам
  • Блогерам

Пока обучение поиску первоисточников не вошло в школьную программу, лучше научиться этому самим.

Почему этому надо учиться?

Когда человек находится внутри хаоса, его легко ввести в заблуждение. Лишь волнующие и сенсационные материалы находят читателей; это истории, от которых сносит крышу. У репортеров нет времени для сопроводительного анализа и взвешенной критики, поскольку они нацелены на быстрые хиты. Блоги гонятся за одинаковыми сюжетами, массмедиа гонятся за блогами, а читатели сопровождают тех и других, и в результате все вместе сбиваются с пути. Верьте мне, я лгу. Райан Холлидей


Disclaimer
Материал предоставлен исключительно в ознакомительных целях. Авторы не претендуют на качество и информативность текста.

Вторичные источники информации: суть и значение

В современном мире доминируют вторичные источники информации. Они предоставляют информацию из вторых рук, изобилуют цитатами и комментариями, описывают, интерпретируют или синтезируют первичные источники.

Почему создаются вторичные источники?

Суть человеческой коммуникации заключается в стремлении поделиться с ближними новым, интересным и полезным или получить эту информацию. Пересказать проще, чем создать что-то оригинальное, поэтому вторичные источники широко распространены.

Основные функции вторичных источников:

ФункцияОписание
Интерпретация и анализПомогают понять и проанализировать информацию
Цитирование и комментированиеПредоставляют мнения и оценки других авторов
Синтез и обобщениеОбъединяют разрозненные факты в цельное представление

Как отличить первичный источник от вторичного?

Чтобы различить первичный источник от вторичного, нужно задать себе следующие вопросы:

  1. Кто автор информации?
  2. Какова цель публикации?
  3. Какая методология использовалась?
  4. Какие источники были использованы?

Ответы на эти вопросы помогут лучше понять структуру и суть вторичных источников.

Зачем использовать первоисточники?

Важно использовать как первичные, так и вторичные источники. Первичные источники более достоверны в качестве доказательств, а вторичные источники показывают, как ваша работа связана с существующими исследованиями. Третичные источники удобны на начальном этапе исследования для сбора предварительной информации.

Особенности использования Википедии

Википедия – это удобный источник информации, однако не все источники, используемые в статьях, являются первичными. Ее преимущество – список используемых источников. Однако, нужно помнить о возможной эфемерности информации и о необходимости проверки фактов.

Вывод

Использование качественной информации важно для развития личности и оберегания психического здоровья. Первичные источники являются более надежными ресурсами, поэтому важно научиться отличать их от вторичных и использовать их в своей работе. Навык проверки достоверности информации должен стать привычкой, а использование первоисточников – обыденностью.

Гипертекст и его преимущества

Гипертекст — большая площадка для творчества с широким набором инструментов и дополнительных элементов, что может заинтересовать как авторов текстов, так и юзеров. Основные преимущества:

Читайте также:  Приказ министерства просвещения рф от 25 октября 2023 г n 783 о внесении изменений в приказ министерства просвещения российской федерации от 31 июля 2020 г n 373 об утверждении порядка организации и осуществления образовательной деятельности по основным общеобразовательным программам

Главное в статье

Метод сторителлинга — это продажа продукта через личный пример. Читатель или зритель ассоциирует себя с историей, где он сам — герой. Существуют методы повествования с акцентом на боль читателя или на пользу от разрешения проблемы. Для того, чтобы способ работал, нужно тренировать навык рассказчика и учитывать целевую аудиторию.

Из чего состоит гипертекст?

Обычно гипертекст строится на основе языка гипертекстовой разметки. Пример — языки HTML или XML. Гипертекстовая страница состоит из нескольких компонентов:

Есть вопрос или идея?

Если хотите задать вопрос или поделиться идеей, присоединяйтесь к нашему сообществу Premiere Pro. Мы с удовольствием послушаем вас и посмотрим ваши отредактированные видео.

Критерии хорошего сторителлинга

Если воздержаться от субъективных оценок конечных потребителей, есть несколько компонентов, эффективность которых не подлежит сомнению и которые обеспечивают отличный опыт повествования как для читателя, так и для рассказчика.

Есть три компонента, которые вместе составляют хорошую историю независимо от её содержания:

Теперь, когда вы знаете, из каких частей должен быть составлен сторителлинг, поговорим о том, как пошагово создать свою историю.

История создания гипертекста

В 1960-х годах термин hypertext был введён Тедом Нельсоном, американским инженером и философом, который разрабатывал концепцию гипертекста в рамках своего проекта Xanadu. Он предлагал создать универсальную систему электронных документов в сети, которая бы позволила пользователям свободно перемещаться между документами и соединять друг с другом различные текстовые фрагменты и изображения.

Однако первым, кто реализовал концепцию термина гипертекст на практике, стал британский информатик Тим Бернерс-Ли. В 1989 году он создал первый в истории веб-браузер под названием WorldWideWeb, который позволял пользователям совершать переходы между страницами с помощью гиперссылок.

Не нашел? Создай!

В современном мире сверхскоростной передачи информации часто возникают ситуации, когда что-то важное уже произошло, однако первоисточник еще не создан. В этом случае можно и нужно создать его самому. Так поступают репортеры, когда слышат и чувствуют новость в речи спикера. Так поступают очевидцы, которые оказались со своим смартфоном в нужный момент в нужном месте.

Самыми распространенными способами создания первоисточников являются:

  • Интервьюирование
  • Наблюдения
  • Анализ документов

Создание собственного первоисточника позволяет заполучить уникальный полезный продукт, который не только пополнит вашу библиотеку, но и может пригодиться другим людям.

Способы поиска первоисточника

Одна из главных трудностей при работе с первоисточниками – это их поиск. Многие исторические документы никогда не публиковались, и они могут быть доступны только в архивах.

Поиск первоисточника похож на «тихую охоту» за грибами. Они возникают и исчезают. Нужно хорошо знать информационную поляну, чтобы понимать, где выше шанс встретить грибницу. Когда вы находите нужный вам первоисточник, нужно его «срезать» (сохранить, сфотографировать или законспектировать). Успешный поиск дарит радость обретения и азарт первооткрывателя.

«Яндекс»

Это самый простой способ для русскоязычных пользователей. Подойдет, когда искомый первоисточник популярен и часто используется. Например, роман Александра Пушкина «Евгений Онегин».

Если же ищут что-то редкое, то следует учитывать, что поисковики наподобие «Яндекса» априори выдают то, на что регистрируют наибольший спрос. Изначальный поисковый запрос может быть деформирован, если «Яндекс» посчитает, что вы ошиблись в правописании.

Поэтому нужно конкретизировать поисковый запрос:

Сигнальные слова или узкопрофессиональные термины в поисковых запросах облегчают поиск первоисточников на специализированных ресурсах и повышают шанс попасть на портал, который ведут профессионалы. Чаще всего именно они оказываются создателями ценного первоисточника информации, потому что владеют знаниями и опытом.

Нужно учитывать, что «Яндекс» выводит информацию по своим алгоритмам. Самые популярные – SEO и лексико-семантическое ранжирование (LSI).

Следует помнить, что, если нужная статья годовалой давности, ее засыплет культурным слоем. Непопулярная, но нужная вам статья может оказаться на 35-й странице выдачи. Поэтому при поиске первоисточника нужно вести себя как дотошный археолог – знать, что и где искать, вооружиться терпением и кропотливо удалять слой за слоем.

Google

Американский поисковик Google работает по другим алгоритмам и эффективнее российского «Яндекса» в поиске первоисточников. Google всегда старается первым в выдаче указывать первоисточник с указанием года публикации. Однако, как и у любого другого интеллекта, живого или искусственного, старания не всегда приводят к нужному результату. Это следует учитывать.

Для поиска по научным публикациям подойдет «Академия Google». «Google Книги» ищут по библиотекам США.

Google пригодится, когда нужно найти:

Google содержит информацию на разных языках. Чтобы найти первоисточник на языке, отличном от русского, полезно поменять доменную зону. К примеру, если вам нужны оригиналы писем Мигеля Сервантеса, их следует искать не в доменной зоне .ru, а в испанской .es.

Сервисы проверки на уникальность

Продукты компаний «Главред», Advego, ETXT, «Текст.ру» высвечивают неуникальные шинглы и определяют содержание плагиата в текстах в процентах. Авторский первоисточник может рассчитывать на признание уникальности в 100%.

Вышеупомянутые продукты полезны в сложносоставных текстах, когда исследователю нужно атрибутировать конкретные куски, т.к. предоставляют гиперссылки на источники чужого материала.

Библиотеки и ЦОД

Центры обработки данных (ЦОД) необходимы в бизнесе и крупных корпорациях. Источники информации ЦОД хранятся на серверах и подлежат выдаче под запрос.

По тому же принципу работают базы данных (БД) и классические библиотеки.

Для поиска первоисточников полезны следующие информационные системы:

Информация на сайте ЦРУ представлена на английском языке. Хотя ведомство специализируется на хранении и изучении данных, которые касаются США, на портале можно найти информацию и свежую статистику практически по любому государству.

Законы

Это основные источники информации для юристов. Материалы заседаний суда относятся к категории профессиональных источников информации.

Законы полезны и обывателям, которые в повседневной жизни сталкиваются с мифологемами и назойливой рекламой. К примеру, когда человеку расхваливают положение женщины в конкретной арабской стране, этому лицу следует проверить, есть ли у данного государства Семейный кодекс. И прочесть. А если кодекса нет, сделать для себя соответствующие выводы.

Правообладатели

К этой категории относятся интернет-ресурсы государственных организаций и официальные аккаунты в социальных сетях.

Статистика

Также относится к профессиональным источникам информации. На территории Российской Федерации за сбор статистических данных отвечает Росстат, на территории Евросоюза – Eurostat.

Родинка

Этот способ пригодится тем, кто пытается атрибутировать текстовой фрагмент, который встретился в анонимном виде на просторах Интернета.

Читайте также:  Семейные ценности и традиции урок орксэ в 4 классе

Если пользователь хочет проверить, действительно ли текст анонимный или у него есть автор, который не следит за распространением своего творчества, следует найти в тексте уникальную метку контента, «родинку». Это может быть:

Ввод «родинки» в качестве поискового запроса зачастую позволяет быстрее найти первоисточник, чем вставка любой попавшейся строки из анонимного текста.

Использование функции определения редактирования сцен для добавления точек монтажа

Кроме того, Premiere Pro автоматически добавляет точки монтажа к связанным аудиодорожкам. Если это не требуется, отделите звук от видео перед тем, как применить определение редактирования сцен. Другой вариант — выбрать аудиоклипы после применения точек монтажа, щелкнуть правой кнопкой мыши и выбрать , чтобы объединить аудиоклипы.

Как продать сторителлинг

Основная задача сторителлинга — заинтересовать читателя и продать продукт. Для этого нужно вызвать доверие у покупателя. Потребителю интересно будет слушать про себя и представлять себя в данной ситуации.

Отличие сторителлинга от уже банальной рекламы в образах, возникающие в голове. Если человек задумался о ситуации — значит, сторителлинг продуман правильно. Читатель не обязательно вспомнит об истории, но если увидит товар, который рекламировали сторителлингом, то наверняка купит его.

Что такое сторителлинг для чего он нужен и как написать интересную историю

Аналогичная ситуация с блогерами и компаниями в соцсетях. Если человек не подписался сразу, как услышал или прочитал сторителлинг, то, сделает это, когда увидит в ленте этот профиль.

Чтобы история получила хороший отклик, подбирайте подходящую аудиторию. Например, если хотите продать детские товары, покупайте рекламу со сторителлингом у блогеров похожей тематики.

Зачем нужен сторителлинг

Сторителлинг нужен для того, чтобы убедить пользователя купить продукт, не раздражая его прямыми продажами. Этот метод помогает:

Сторителлинг подкрепляет сложные понятия наглядными примерами. Прямо как в школе, когда учитель объяснял задачу или закон физики примером из жизни. Так же делают коучи, психологи и бизнес-тренеры, чтобы объяснить свои идеи доступно для аудитории.

Что такое сторителлинг для чего он нужен и как написать интересную историю

Взять, к примеру, Apple. Компьютеры и смартфоны — довольно сложная тема для среднестатистического потребителя, особенно лет пятнадцать назад. Используя реальные истории, компания смогла точно описать, как её продукты приносят пользу потребителям, вместо того чтобы полагаться на технический жаргон, который поняли бы очень немногие.

Так, трендовым направлением стало проникновение брендов в личную жизнь людей. Это можно назвать лайфстайл маркетинг. Кому-то такой подход не нравится, но он, к сожалению или к счастью, работает.

Гораздо эффективнее внушить потребителю, что он нуждается в продукте, не перечисляя его замечательные свойства, а продемонстрировав, как мгновенно улучшается вся жизнь при его использовании. На лице появляется улыбка, вокруг материализуется счастливая семья, герой пышет здоровьем и успехом. В частности, если верить рекламе, хозяином жизни можно стать, принимая капли от насморка или заваривая на обед лапшу быстрого приготовления.

Это всё вербальный и невербальный сторителлинг. Зритель, прежде всего, поддаётся эмоциям, а не рациональному убеждению. Видя улучшения в жизни героя рекламы, он или она решает, что тоже имеет шанс стать счастливым и успешным, воспользовавшись рекламируемым товаром или услугой.

Сторителлинг может быть отличным решением для простого лендинга. Качества продукта могут быть переданы в виде истории, а в конце размещён призыв к действию в виде виджета обратного звонка. Вдохновлённые клиенты смогут продолжить общение, если их заинтересует ваше описание.

Истории объединяют людей

Истории — это своего рода универсальный язык. У нас есть эмоции, мы можем испытывать чувство восторга, надежды, отчаяния и гнева. Подход с позиций сторителлинга дает чувство общности даже самым разным людям.

Несмотря на профессиональные, личностные и культурные различия, мы все можем проникнуться историей. Таргетированное сообщение работает по узкой аудитории, которая способна воспринимать тот или иной профессиональный язык, которой близка та или иная мотивация. В свою очередь, история из жизни понятна широкой аудитории, она вызывает принятие.

Когда бренды становятся прозрачными и аутентичными, это упрощает их и помогает потребителям общаться с ними и людьми, стоящими за ними.

Используя эмоции людей, истории вдохновляют, мотивируют и, в итоге, стимулируют целевые действия. Истории также способствуют развитию лояльности бренду. Создание повествования о вашем бренде или продукте не только очеловечивает его, но и продвигает бизнес.

Видео – первоисточник или нет?

На протяжении тысячелетий источниками считались письменные памятники. В русском языке эту идею выражает поговорка «Что написано пером, того не вырубишь топором».

Однако с изобретением движущихся картинок встал вопрос, является видео первичным источником или вторичным? В разных предметных областях на этот счет разное мнение.

В классической журналистике было принято считать первоисточниками:

Однако современные технические возможности вмешиваться в эфир, применять постановку и показывать людям рисованную картинку, которую они принимают за реальное явление, заставляют отнести большую часть видеоматериалов к вторичным источникам.

Когда мы смотрим на хостинге выступление эксперта по внешней политике, мы понимаем, что он пересказывает чужие решения. Т.е. поставляет нам вторичную, уже переработанную им информацию. Однако то, как он поставляет ее, может случить первоисточником для тех, кто напишет его автобиографию.

Усвоению информации из видео мешает «звуковое загрязнение»: помехи, тон голоса, фоновая музыка, которая на многих действует как гипноз.

Восприятие видео как источника информации тяжелее дается тем, у кого под влиянием классической системы образования развилось преимущественно левополушарное аналитическое мышление. Тем, кто «любит буквы». Но это исправимо. Достаточно развивать правополушарное мышление.

Хотя в заголовке данной статьи упомянуты всего восемь способов поиска первоисточников, следует помнить, что эта арабская цифра в перевернутом виде обозначает бесконечность. Нет счета возможностям найти первоисточник. Дорогу осилит идущий.

Желаем вам в этом удачи и предлагаем пройти небольшой тест:

В чем разница между источником и первоисточником?

Источник – место, где что–то рождается. Например, вода. Используя источники информации, исследователь получает инструмент для расширения знаний в конкретной области исследования. Таким образом, цель этих ресурсов – удовлетворить потребность в знаниях.

Источники информации – ответ любознательному исследователю.

Когда источников много, возрастает ценность первоисточника. Как в правительстве: министры – все, но премьеру, «первому министру», платят больше.

Из этого можно вывести определение термина «первоисточник» – начальный, исходный авторский материал. В роли автора может выступать не только один человек–творец, но и коллектив: редакция журнала, научная лаборатория, пресс–служба банка.

Читайте также:  Презентация на тему формирование элементарных математических представлений у дошкольников презентация к уроку по математике младшая средняя старшая подготовительная группа

Первичные источники предоставляют необработанную информацию и прямые свидетельства из первых рук о людях, событиях или явлениях. Примерами могут служить стенограммы интервью, статистические данные и произведения искусства.

Первоисточники являются строительными блоками, локомотивом исследования и служат основой для интерпретации и аргументации.

Первоисточник – самый чистый, незамутненный из всех источников, потому что претерпел минимальное число трансформаций (в идеале, только одно – авторское).

Однако не следует путать чистоту с правдивостью. Как река может брать начало из зараженной пестицидами почвы, так и редакция может создавать лживые материалы в угоду собственнику, который заинтересован в увеличении продаж.

Чтобы понимать первоисточники, нужно в них разбираться.

Как работать с первоисточником?

После того как первоисточники определены, необходимо прочитать и изучить их критическим взглядом. Важно учитывать как сам источник, так и время, в которое он был создан. Следует помнить, что источники существуют в разных форматах. Ниже приведены некоторые вопросы, которые нужно задать о характере источника:

Рассмотрение этих вопросов поможет вам анализировать и интерпретировать источники, не злоупотребляя прямыми цитатами и не полагаясь на них.

Формулы для создания сторителлингов

Каждая история уникальна, и нет единой формулы для интересного сторителлинга просто не существует. Их много, но все они работают по определенным правилам.

Самые популярные шаблоны для историй — трехступенчатая формула и формула Дейла Карнеги.

Что такое сторителлинг для чего он нужен и как написать интересную историю

В истории по такому сценарию потребитель увидит себя, вспомнить свои боли и примерит решение на свою ситуацию. Это может убедить подписчика приобрести продукт.

Формула Дейла Карнеги

В трехступенчатом методе автор делает акцент на проблему, а в методе Карнеги — на действие и выгоду от решения.

Определите, в чем смысл истории

Не все истории преследуют одни и те же цели. Чтобы структурировать и подать свой сторителлинг, выясните, какие чувства и мысли должны возникать у аудитории. Это поможет вам определить, как выстроить повествование и какую цель поставить.

Если ваша цель:

Сформулируйте призыв к действию

Призыв к действию определяет, что должен сделать человек, выслушав или прочитав вашу историю.

Например, если ваша цель заключается в содействии развитию сообщества, призыв к действию может быть просто представлен кнопкой «Поделиться». Тогда читатели привлекут новую аудиторию и помогут вам нарастить базу единомышленников, партнёров или обычных благодарных читателей.

Выберите формат

Сторителлинг может принимать разные формы. Некоторые истории читают, некоторые смотрят, а другие слушают. Выбранная вами площадка и механика подачи зависят от типа истории, а также от затрат ресурсов на продвижение публикации, аренду оборудования для живого мероприятия, прочих расходов времени и энергии.

Рассмотрим несколько способов рассказать свою историю:

Что такое сторителлинг для чего он нужен и как написать интересную историю

Напишите, наконец, текст!

Когда ключевые вопросы решены, приходит время взять в руки перо, бумагу и начать творить..

После того, как ваша основная идея, запрос аудитории и призыв к действию уже определены, этот шаг является материальным воплощением истории — ведь нужно её структурировать, облечь в правильные формулировки и сделать целостной.

Поделитесь своей историей

Не забудьте поделиться сторителлингом с окружающими — ведь для этого он и создаётся, продвигайте свою историю. Как и в случае с любым другим контентом, его создание — это только полдела. Делиться и распространять его — совсем другое.

В зависимости от выбранной вами площадки и аудитории, вы должны поделиться своей историей в социальных сетях или по электронной почте. Кроме того, сторителлинг в письменном формате можно рекламировать в своем блоге или через партнёрскую публикацию в других источниках.

Мультимедийным сторителлингом можно поделиться на видеохостингах:

Хотя с монологом лучше всего выступать перед живой аудиторией, рассмотрите возможность записи своего выступления, чтобы поделиться им с теми, кто не присутствовал на нём лично.

Чем больше площадок вы охватите в процессе продвижения, тем больше вовлеченности и живого отклика можете ожидать от своей аудитории. Отклик аудитории можно измерять через посещаемость страниц, применяя для этого инструменты веб-аналитики.

Один из таких инструментов — сквозная аналитика от Calltouch. Сервис учитывает все рекламные источники и позволяет выбрать самый выгодный из них.

Как написать хороший сторителлинг

Как уже говорилось ранее, повествование, увлекательное для аудитории и поучительное — сродни искусству. Художники, музыканты и другие творцы следуют собственному видению, они интуитивно выстраивают свой творческий процесс, создавая шедевры.

Не смущайтесь того, что вы будете соприкасаться с прекрасным в коммерческих целях. В наше время отделы маркетинга компаний достаточно глубоко проникли в сознание людей, формируя их образ жизни, чтобы видеть в этом что-то неприемлемое. В конце концов, продажа того или иного продукта всё чаще сочетает в себе и образовательный процесс, и социальную ответственность.

Вам так же, как и художникам, следует найти источник вдохновения, а затем следовать отклику аудитории и собственным ценностям, не забывая о технической стороне вопроса. Иррациональные факторы вместе с рациональными должны идти рука об руку, совершенствуя подачу и содержание вашего сторителлинга.

Вашей организации или бренду, вероятно, есть что рассказать людям. Обычно за время работы компании у неё скапливается масса данных: фактов, цифр, месседжей, которые нужно донести в одной краткой истории. С чего начать?Запомните следующие правила сторителлинга.

Изучите свою аудиторию

Кто хочет услышать вашу историю? Кто почерпнёт из неё наибольшую пользу? Чтобы создать убедительную историю, вы должны понимать своих зрителей, читателей, слушателей, которые будут внимать рассказчику и действовать.

Прежде чем приняться за написание повествования, проведите исследование целевого рынка и определите портрет потребителя. Этот процесс познакомит вас заочно с потенциальным слушателем или читателем. Он также станет основой для следующих нескольких шагов создания истории.

Сформулируйте основное сообщение

Независимо от того, занимает ли ваша история одну страницу или двадцать, десять минут или час, в ней должен быть главный посыл. История строится на нём, как здание строится на фундаменте.

Ваша история продает продукт или направлена на сбор средств? Даёт информацию об услуге или раскрывает сущность важной проблемы? В чем смысл вашей истории? Чтобы определить это, попробуйте изложить своё повествование максимум в десяти словах. Если вы не можете этого сделать, у вас нет основного смыслового посыла.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *